Logo yang baik dan terkenal tidak hanya mengekspresikan identitas merek, tetapi mereka membantu membentuk masa depannya. Oleh karena itu, di balik setiap logo ikonik, pasti ada desainer berbakat. Inilah Desainer di balik logo terkenal dunia
Beberapa logo terbesar di dunia telah dibuat oleh orang-orang yang hidup dan bernafaskan merek atau pendiri perusahaan itu sendiri. Tetapi ada juga logo yang dibuat oleh siswa yang mencari dana tambahan dan desainer logo terkenal dengan ratusan konsep hebat di belakangnya.
Siapa saja kah itu?, mari berkenalan dengan mereka.
Frank Mason Robinson
Logo modern berakar pada lambang dan hieroglif yang mulai terbentuk pada abad ke-19. Pencetakan warna dan peningkatan kelas menengah di Amerika Utara dan Eropa membuat semakin banyak perusahaan membedakan produk mereka dengan fitur desain yang kuat dan khas.
Sebagian besar pembuat logo awal bukanlah spesialis seperti pencipta logo Coca-Cola, Frank Mason Robinson, adalah pemegang buku perusahaan. Dia datang dengan nama produk dan skrip, yang beralih dari font serif standar ke skrip Spencerian yang mengalir.
Robinson bertanggung jawab atas sebagian besar iklan perusahaan dalam beberapa tahun ke depan, dan dalam perannya sebagai sekretaris dan bendahara perusahaan merupakan bagian integral dari penghapusan kokain dari minuman di awal 1900-an.
Coco Chanel
Kepribadian Coco Chanel menentukan mereknya. Jadi siapa yang lebih baik membuat logonya selain wanita itu sendiri? Logo Chanel yang simetris dan saling terkait mewakili inisialnya dan terinspirasi oleh lekukan yang saling bertautan pada jendela kaca patri di Biara Aubazine di barat daya Prancis.
Chanel dibesarkan di panti asuhan di biara setelah ibunya meninggal dan kemudian membentuk mode abad ke-20 melalui pakaian yang ramping namun nyaman dan parfum khas.
Logo yang kuat, elegan, dan minimal ini, representasi yang bagus dari mantra Chanel bahwa “kurang lebih,” menempatkan desainer di tengah panggung. Itu tetap tidak berubah sampai hari ini.
Paul Rand
Seiring berjalannya abad ke-20, branding cukup penting untuk menjadi industri tersendiri. Salah satu pencipta logo awal yang paling terkenal adalah Paul Rand, yang tidak hanya mengubah citra dirinya sendiri.
Rand beralih dari membuat gambar stok ke merancang majalah, dan pada 1950-an dia membentuk merek terbesar di perusahaan Amerika.
Rand bersikeras berkolaborasi langsung dengan copywriter, daripada diberi pengarahan oleh mereka, memungkinkan dia untuk bekerja secara langsung dengan klien, dan pernah mendapat paruh waktu dan gaji ganda.
Di antara banyak logo definitif, penggunaan delapan batang horizontal untuk memberi IBM rasa “kecepatan dan dinamisme” tetap legendaris.
yuk simak juga: 7 jenis logo yang wajib kamu tahu
Carolyn Davidson
Pada tahun 1971, salah satu pendiri Blue Ribbon Sports Phil Knight ingin mengganti nama dan mengubah citra perusahaannya.
Saat dia berjalan menyusuri koridor di Universitas Negeri Portland, dia mendengar seorang mahasiswa mengeluh tidak mampu membeli persediaan untuk lukisan cat minyak, dan memberinya kesempatan untuk mengerjakan sebuah logo.
Setelah 17,5 jam bekerja dengan $2 per jam, Carolyn Davidson telah menghasilkan swoosh dinamis yang menggabungkan tanda centang dengan bentuk sayap.
Logo tersebut merujuk pada dewi kemenangan Yunani bersayap yang memberi nama baru perusahaan Knight: Nike. Kreasi Davidson sekarang begitu terkenal sehingga swoosh paling sering dijalankan tanpa nama merek atau slogan.
Selain $35 itu, dia diberi 500 saham di perusahaan itu pada tahun 1983. Sekarang nilainya lebih dari $1 juta.
John Pasche
Davidson bukan satu-satunya siswa yang rajin membuat ikon modern. Pada tahun 1970, Royal Academy of Arts London menerima telepon dari Mick Jagger. Vokalis Rolling Stones meminta mereka untuk merekomendasikan seorang siswa untuk mendesain poster untuk Tur Eropa band tersebut.
Pasche membutuhkan waktu dua minggu untuk merancang gambar epik kapal pesiar, dan Jagger yang senang mengguncang pertunjukan gelarnya dan memintanya untuk mendesain logo untuk band.
Hasilnya adalah lidah dan bibir yang terkenal seram. “Konsep desain untuk lidah adalah untuk mewakili sikap band yang anti-otoriter, mulut Mick dan konotasi seksual yang jelas,” kata Pasche.
Dia awalnya dibayar £50 untuk logo tetapi tetap memiliki hak cipta, yang kemudian dia jual ke band, dan kemudian membuat poster untuk Stones, the Who dan Paul McCartney.
Mathematics
Logo aksi musik sering kali lucu dan dirancang dengan cepat dan tepat sehingga dapat menjadi bagian integral dari identitas band dan sumber pendapatan yang berharga. Seperti menghiasi segalanya mulai dari T-shirt hingga permainan papan dan stetoskop.
Tetapi mendapatkan perpaduan yang tepat antara keunggulan dan aksesibilitas tidak selalu mudah. Tanyakan saja pada Ronald Bean (lebih dikenal sebagai Mathematics), rekan dari kolektif hip-hop Klan Wu-Tang.
Produser dan desainer awalnya mengerjakan desain tangan yang muncul dari tubuh berbentuk “W” memegang kepala berdarah yang dipenggal, mengacu pada single awal “Protect Ya Neck.”
Pria utama Wu-Tang RZA dengan bijaksana memutuskan bahwa gambar itu terlalu berlebihan, tetapi hanya punya satu hari lagi sebelum sejumlah stiker akan dicetak.
Mathematics membuang kepala dan mengolah ulang “W” menjadi stempel ikonik berbentuk kelelawar dengan nama band di tengah, menciptakan salah satu logo rap yang paling berpengaruh.
Guy-Manuel de Homem-Christo
Hampir setiap band menginginkan publisitas, tetapi banyak yang ingin sorotan bersinar pada musiknya, bukan para pemainnya.
Duo elektronik Prancis Daft Punk menyembunyikan identitas mereka di balik topeng dan jarang memberikan wawancara, bercampur dengan musik house, funk, indie, dan hip-hop.
Band ini malah membangun identitas visual mereka melalui kostum robot dan logo terkenal mereka, yang dirancang oleh anggota Guy-Manuel de Homem-Christo.
Skrip Homem-Christo yang kasar dan bentuk persegi panjang menggemakan tambalan yang dipasangkan penggemar rock tahun 80-an pada jaket dan tas.
Ini adalah pendekatan yang rapi, membuat hutang grup pada tren musik sebelumnya menjadi jelas dan menempatkan fokus pada interpretasi penonton terhadap musik.
Yang penting, logonya cukup fleksibel untuk bekerja dalam berbagai warna, termasuk tampilan krom cair khas yang menunjuk ke masa depan dan juga masa lalu.
Yuk baca juga: Psikologi pada desain logo
Gerry Barney
Dalam 60 tahun terakhir, perkeretaapian Inggris telah diprivatisasi, kemudian sebagian dinasionalisasi ulang, dengan pemotongan menutup beberapa jalur dan rute berkecepatan tinggi datang ke jalur lain.
Tetapi satu hal tetap konstan: logo panah ganda Gerry Barney, pernyataan identitas yang berani dan ramping yang telah teruji oleh waktu.
Logo tersebut muncul saat British Railways melakukan rebranding menjadi British Rail di awal tahun 60-an, menggantikan branding singa merah kekaisarannya dengan ikon yang cocok untuk zaman modern.
Barney yang berusia 24 tahun terlalu junior untuk bertemu manajemen British Rail pada saat itu dan membuat sketsa saat mengendarai Tube untuk bekerja. “Saya serius melakukannya di belakang amplop,” katanya. “Ketika saya sampai di kantor, saya menggambarnya.
Persis seperti cara saya menggambarnya pertama kali, dengan garis yang lebih lurus. Saya hanya harus meresmikannya. ”
Paula Scher
Apakah $1,5 juta untuk sketsa serbet terdengar murah? Ketika Citicorp dan Travelers Group bergabung pada tahun 1998 untuk menciptakan Citibank, mereka membayar agen Pentagram Paula Scher sebesar $10 juta untuk menciptakan identitas merek untuk raksasa baru, dengan $1,5 juta di antaranya digunakan untuk logo.
Duduk bersama para eksekutif Citibank selama pertemuan awal, perancang logo terkenal itu mencoret-coret secarik kertas, membuat draf pertama dalam waktu lima menit.
Pengalaman Scher membantunya menemukan konsep kemenangan dan menyajikannya secara persuasif.
Logo Citibanknya yang cerdas namun ceria adalah salah satu dari banyak proyek perusahaan terkemuka yang dia kerjakan, tetapi Scher hampir sama terkenalnya dengan poster postmodernnya yang lucu untuk teater, galeri, dan acara budaya.
Ini menjadi bukti bahwa desainer dapat mengikuti hasrat mereka, daripada harus membatasi diri pada satu gaya.
Ruth Kedar
Buka mesin pencari paling terkenal di dunia dan Anda akan menemukan enam huruf serif. Yap tentu saja itu adalah Google, dan ketika Ruth Kedar mendesain logonya, dia adalah seorang profesor seni di Stanford dan pendirinya, Larry Page dan Sergey Brin, adalah mahasiswa PhD.
Brin dan Page menghubungi beberapa desainer tentang logo tersebut. Kedar yakin Google memilihnya karena dia melihat setiap pertemuan sebagai kolaborasi. “Tujuan dari presentasi ini sebenarnya sangat mirip dengan Alice in Wonderland,” jelasnya.
“Setiap presentasi adalah kesempatan bagi mereka untuk mengasah pemikiran mereka dan bagi saya untuk belajar lebih banyak, dan lebih memahami.” Desain Kedar menggunakan font Catull, menggabungkan garis bersih dengan gaya tradisional.
Pada tahun 2015, logo berubah menjadi jenis huruf geometris sederhana, tetapi karya Kedar terus mendukung hampir setiap pencarian yang kami lakukan.
Para desainer di balik logo
Seperti yang telah kita lihat, tidak ada satu cara untuk membuat logo ikonik. Beberapa logo terkenal dihasilkan dari penelitian yang cermat dan pertemuan demi pertemuan. Lainnya hanya datang dari desainer yang tepat berada di tempat yang tepat pada waktu yang tepat.
Masa depan mungkin melihat tipografi radikal atau kebangkitan grunge membentuk desain logo, tetapi satu-satunya yang konstan adalah kebutuhan akan seorang desainer yang memahami visi dari merk dan dapat menggunakannya untuk membentuk ikon modern.